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抢滩本地化网课新赛道,或将成为在线教导“下半场”突

发布日期:2021-05-19 19:38   来源:未知   阅读:

    本地化,已成为在线教育行业无奈躲避的热词。

    2020年,受新冠肺炎疫情的影响,在线教育迎来了高速发展的红利期,头部玩家也趁机实现了扩张与下沉。但面对昂扬的获客本钱,不稳固的用户留存,使得在线教育企业不得不斟酌本地化探索和深耕下沉市场。

    

    5月18日,高途在成都的全资子公司正式启动。高途副总裁、高途课堂负责人刘威表示,成都公司打算用5年左右的时光吸引10000名应届毕业生就业,同时每年暑假将开放千名实习生岗位给川内学生。

    事实上,高途并非首个布局本地化网课的在线教育企业。

    今年2月,猿辅导便率先悄悄布局本地网课,现已在深圳、上海两地开启招聘教研先生等岗位,从应聘请求来看,其正尝试从小学阶段切入,布局本地化的课程;当月,网易有道CEO周枫在2020Q4财报剖析师会议上提到,目前公司在初中课程中正在做本地化尝试,以初中语文为例,有道精品课针对31个省市进行了本地化考纲、政策研讨和主讲团队搭建。

    在线教育为何纷纭抢滩本地化网课赛道?今年3月,腾讯广告宣布的《疫情影响下的K12在线教育新市场洞察》数据显示,疫情下,K12教育目的人群触达浸透率已经从37.5%提升至56.7%,这就意味着在线教育企业的获客成本将大幅提升。在这种情况下,本地化策略或者是主流平台深耕下沉市场、开启精致化运营的必然取舍。

    刘威表现,本地化网课将增进全国优良老师的本地化发展,本地在线大班网课也会一直适应本地教学政策、适应本地教养难度,应用本地教材,同步本地中小学教学进度。以连续晋升在线教育的产品、教学和服务。

    布局本地化课程这一变动对猿辅导、高途课堂这样底本的纯在线教育企业而言或将是一个宏大挑衅。一方面,本地化策略须要大批的线下经营团队,这局部职员对在线教育企业而言堪称 “从无到有”;另一方面,本地化策略象征着新兴在线教导企业需要跟学而思、新东方这样的线下教育巨头短兵相接,同时,全国各地差别大,异地扩大难,本土机构基础深,获客难度加大,这将课程的落地带来更多的不断定性。

    有业内人士表示,今年,各在线教育企业的主旋律是回归教育实质,从教学后果动身,而好的教学效果势必离不开个性化,本地化则是解决个性化的道路之一。与此同时,各赛道头部选手争先入局本地化教育,对于头部外的教育机构而言,在衡量好本身资金储备、人才贮备等情形下,摸索本地网课无疑是适应在线教育新趋势的必定抉择。